¡Qué onda, Geekzillo! El mercado de las telecomunicaciones en México está viviendo un sacudimiento histórico, y el protagonista es Bait, el Operador Móvil Virtual (OMV) de Walmart. Lo que empezó como un servicio complementario se ha convertido en un gigante que ya está rompiendo récords, aunque todavía tiene retos grandes frente a los operadores tradicionales.
Bait: El nuevo gigante de los usuarios
Al cierre de 2025 y principios de 2026, Bait ha logrado hitos impresionantes que lo posicionan como el OMV más grande de todo el continente americano:
- Base de usuarios: Alcanzó la marca de 26.4 millones de clientes activos en México al cierre de 2025, con proyecciones de llegar a los 27 millones en el primer trimestre de 2026.
- Crecimiento explosivo: Durante 2025 sumó 8.1 millones de nuevas líneas, un ritmo de crecimiento que supera por mucho a sus competidores directos.
- Posición en el mercado: Bajo sus cifras corporativas, ya se ostenta como el segundo operador por volumen de usuarios, superando los 24.7 millones de AT&T, aunque todavía lejos de los 84.7 millones de Telcel.
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El contraste financiero: Ingresos vs. Usuarios
A pesar de tener muchísimos clientes, el negocio de Bait funciona bajo una lógica muy distinta a la de Telcel o AT&T. Aquí es donde se pone interesante para el análisis:
- Facturación: En 2025, Bait reportó ingresos por 11,500 millones de pesos. Aunque es una cifra récord para un OMV, palidece frente a los 66,661 millones de Telcel o los 21,548 millones de AT&T en un solo trimestre.
- El factor ARPU (Ingreso promedio por usuario): El gasto promedio de un cliente de Bait es de apenas $36.30 pesos mensuales. Para que te des una idea, el ARPU de Telcel ronda los $181 pesos. Esto significa que Bait necesita muchísimos más usuarios para generar el mismo dinero que los operadores tradicionales.
¿Qué lo hace tan exitoso?
La clave ha sido su integración con el ecosistema de Walmart (Bodega Aurrerá, Sam’s Club). Ofrecer paquetes de internet por precios muy bajos y vincularlos a las compras del supermercado ha sido una fórmula ganadora para atraer al sector de prepago que busca economía.
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